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揭网络数据造假灰色利益链 刷单刷粉丝无孔不入

文章出处:未知责任编辑:2k2z.com 人气:-发表时间:2018-12-04 11:31【
□ 据报道 杜 晓 □ 据实习生 徐静华 近日,某旅游平台被曝涉嫌剽窃其他网站1000多万条点评引起社会存眷,这一事件掀开了网络数据造假的“遮羞布”。 报道采访理解到,目前网络数据造假问题较为遍及,覆盖范畴较广,其潜在危害性还没有被人们充实认识到。 刷单群里发布各类刷单信息 点评造假是通过刷单的方式实现的,网路平台以及网络平台入驻商家都可能有这样的行为。 报道在某社交平台搜索“刷单”关键词发现,一些人在社交平台发布招收刷单者的信息。报道根据留下的联络方式,添加了王俊(化名)的微信。 报道与其交谈理解到,王俊是一名在读大学生。 “平常没事的时候就做一下,赚个零花钱,每天的目的是能做到30元。”王俊将报道拉入一个名为“新人群”的微信群中,群成员会把本人刷过的某电商平台东家的名片分享到群中。 报道通过群里分享的名片,体验了一次刷单: 首先,店家要求报道提供本人的电商平台用户名。 “如今电商平台的反刷单系统比力严格,所以对买家信誉有必然要求,必需要四星以上,2017年至2018年注册的新账号不要。”店家说。 通过验证后,根据店家的指导,报道在某电商平台搜索相应商品。店家称,不克不及间接下单自家商品,至少要先阅读同类型商品10个以上,而且有珍藏、加购行为。 在停止以上操做后,店家通知报道在第二天下单。下单后,店家随即把报道下单垫付的费用和10元佣金通过微信转给报道。随后,报道的订单显示正常发货。 店家称,这是一个空包裹,收货后及时确认、给好评,这一单就算完成了。 报道查询发现,这些步调契合网上很多人提供的“电商运营”技巧,目的是尽可能让刷单看起来更像真实购物,避免被电商平台识别出来。 “我手里有5个店铺,刷单量比力大,一天在刷单上就要投入2000元左右。除了这些,还要花很多宣传、推广费用,就是砸钱。其实刷单也是无法之举,他人都刷单,本人不刷的话,商品在排序上的权重就会很低。”店家说。 店家还告诉报道:“刷单时也会遇到骗子,本金佣金都付给他了,他还要求退货,这种情况没法子,只能认了。” 而在刷单群里,报道留意到,也有刷单者反映,本人刷单以后,商家操纵本人的身份信息,通过付出软件商贷的方式骗取一万多元。 还有刷单者称,有时候本人付款之后商家间接把本人拉黑,垫付的钱就打了水漂。 王俊在拉报道入群前,要求报道下载一个App,这是一个返利性量的软件。群里要求,刷单者必需通过这个平台下单。 “这个返利软件是八代会员造,甲推广乙,乙推广丙,以此类推,八代以内都有百分之十二点五的奖励。”王俊说。 报道进一步理解到,通过这种途径,一些刷单者愿意在各种平台上吸收新成员,刷单群的成员数量增长很快。通过刷单,返利平台的订单量也源源不停。 王俊还告诉报道,除了电商平台店铺刷单,只要通过社交平台等停止简单搜索,就可进入相应的刷单团队。 报道所在的群中,还有人发布信息给一些影视剧刷某影评网站评分,每条付1元佣金。 还有一些公司也会在群中发布某知名问答App点赞链接,每条0.6元左右,点赞的内容多为企业的宣传介绍。 数据造假覆盖范畴广根源深 报道在采访中理解到,社交媒体买粉、视频网站刷量的推广信息在各大论坛、社交媒体以及电商网站中比力常见。随着新媒体产物更新迭代,还呈现了给直播、短视频等刷赞的业务。好比5元刷500个“僵尸粉”、10元刷300个有必然活泼度的“顶级真人粉”等。而近期大热的某短视频平台,刷1000赞的价格为40元。 “刷量的操做一般是通过群控的方式实现。这种刷量公司一般会做一套系统,通过一台电脑能控造成千上万部手机停止App的下载、微信文章的阅读等,几乎我们在互联网上所有能看到以数据为排序指标的软件,他们都能够停止这种操做。”互联网阐发师、原速途研究院院长丁道师向报道介绍了刷量造假的方式。 本年8月,微信曾对公寡号后台的文章阅读量停止调整,剔除机器等非天然阅读带来的虚假数据,多量“10w+”的公寡号阅读量大幅缩水,表露了数据造假的“冰山一角”。 “很明显,每次官方的规则出来之后,他们就会根据这个规则停止反向晋级。以微信公寡号阅读为例,不断到如今,刷阅读量的行为并没有被杀绝,反而还有一些创业团队在做这件事,如今一篇‘10w+’的文章大要需要5000元就能刷上去。”丁道师说。 产生数据造假现象的原因非常复杂。 “造假的动机很简单,一切为了利益。互联网创业者需要拿投资,投资人怎么评估一个产物、一家企业是不是有潜力?就是通过用户量、活泼用户量、使用时长、点评量等,这些数据是投资人的次要参考根据,所以很多创业公司就会刷量。关于卖产物的人来说,消费者会看这个产物下了几个订单、好评率是几,为了影响消费者的选择,商家也会停止刷量。”丁道师说。 李瑞(化名)创建了专门研究博主数据和社交媒体的公寡号,是一位在工做之余停止美妆行业数据监测的业内人士,曾在本人的公寡号曝出很大都据造假的“大V”和品牌。 李瑞告诉报道:“有的互联网平台为了融资,成心刷出很高的阅读量、播放量,他们其实不在乎造假,都是让本钱来承担虚假数据的代价。我们之前存眷过直播平台,有些平台声称本人的注册人数超越几千万,这些都不是真的,就只是为了融资的时候数据都雅。但是投资人也不戳破这个谎话,因为A轮投资人希望卖给B轮投资人,B轮投资人需要卖给C轮投资人,一轮一轮往下走,以至希望其上市后让本钱市场来买单。” “如今一些平台默许数据造假。好比,某平台最近在主推旅游业务,就与一些假的游览博主合做。这样的平台既讨厌假博主,但其实又爱他们,因为要让他人感觉到本人平台的流量很高,这也是平台方不肯意戳破这件事的原因,因为泡沫对平台有利。”李瑞说。 丁道师认为:“如今互联网上几乎全都是以关键绩效指标来判断一个产物的价值,所以就招致刷量进入了互联网的很多行业以至一些角落。一句话,一切根源都在于利益。就连消费者也不是完全无辜的角色,因为有些刷量是用人工加机器的方式实现的,好比俗称的‘五毛党’‘水军’,他人倡议一个任务,发一条帖能赚五毛钱,很多电商平台刷单的人也都是一些大学生、家庭主妇等,这些消费者也是为了赚钱才参与。” “很多企业的品牌总监在停止投放时,会成心选择与一些假博主合做,这样能够拿较大比例的回扣。投广告给真正有流量的博主所花费的成本很高,并且真实博主的数据量是不成控的,可能忽高忽低。这样的话,他们就去找一些造假的博主,而且为了给品牌一个很都雅的成就单,就停止刷量。”李瑞说。 数据造假危害大难废除 目前,数据造假的危害性还没有被人们充实认识到。 “我们公司如今就是做视频和投放,我在帮客户处理问题时,遇到过一些刷量的情况。一些做公关的伴侣曾经告诉我,花了很多钱投广告给某个博主,可是一个单都没卖进来,并且流量出格差。我监测了一下,发现本来的流量是假的。”李瑞告诉报道,因为这个契机,他走上互联网“打假”的道路。在他看来,数据造假问题由来已久,不容易废除。 “刷量对市场危害很大。好比说电商网站上的好评和订单量是通过刷量增加的,其实相关产物量量不外关、效劳也不到位,这样一来就会抵消费者形成错误引导,使他们买到假冒伪劣产物的几率更高。商家将大量的成本放在刷销量上,商户的效劳体系和产物量量都无法包管。实际上,数据造假牵扯到很多环节,每个环节的利益也城市因而遭到损害。”丁道师说。 2017年,一家知名视频网络平台将杭州一家公司告上法庭,认为这家公司“歹意刷量”,干扰了平台的数据阐发和严重决策。最末,这家视频网络平台获赔50万元。 虽然有了相关判例,但视频刷量的推广信息仍然很容易找到。 “目前整个财产还是以数据来评判一个产物的价值和尺度,这个问题到如今还没有得到底子改动。”丁道师说,“要渐渐减少这个问题,首先必定是通过国家层面明确法令规定,对刷量、炒做信誉、虚假评论等问题做出严格界定和限造。别的,我已经呼吁过很屡次,要废除单纯以关键绩效指标为衡量根据,商品、效劳的布列排序不该该以量做为独一根据,能够通过人工智能、大数据阐发手段等,把一些真正的好产物、好效劳推向市场。” 李瑞认为,刷量自己是一个技术问题,能够通过技术手段处理,好比网络平台的后台对刷量ID停止分类阐发,然后处置这些造假公号。在这方面,网络平台还是有才能做到的。但这方面工做的成本很高,这可能也是网络平台不肯意这么做的原因。其实数据监测已经是一件比力简单的事情。像第三方监测机构,假如可以有更好开展,会对这个问题的处理有必然促进做用。 丁道师提醒消费者:“要随时连结警觉。假如看到一个产物有好几十万的订单,价格出格自制又将量量描述得出格好,就不要抱着贪图自制的心理自觉购置这个商品,因为一件商品出格自制又出格好的话,是不太契合市场逻辑的。假如消费者足够理性,不以‘量’为决策根据,这些故弄玄虚也就没有市场。所以,关于数据造假,需要对每一个环节都停止提升,才能从底子上处理问题。” 造图/高岳